Kreativitet använd på rätt sätt kan få en enda

annons att göra tio annonsers jobb, hävdade en

framfångsrik amerikansk reklamskribent. Och det är

just det som den här boken handlar om: hur man

får homo sapiens att sluta zappa och ströläsare att

sluta bläddra.

Idag lever vi i en värld där reklamen skapar mer

irritation än kommunikation. Vi får allt fler kanaler,

allt fler varumärken och allt fler som tävlar om vår

uppmärksamhet och tid. Därför gäller det att a-r-ti-

k-u-l-e-r-a bättre och dramatisera sitt budskap,

istället för att bara skrika sig hes. De bästa annonserna,

broschyrerna och webbtexterna får folk att

vilja köpa och för att nå dit måste man hitta de ord

och argument som går rakt i hjärtat.

Sälj det med ord sammanfattar hela tänkandet

bakom reklamens retorik – från att utforska och få

grepp om ämnet till att komma på en bärande idé

och sedan formulera sig på ett sätt som övertygar

och tar skruv. Den avslöjar hur Sveriges bästa copywriters

hittar sina bästa idéer, hanterar prestationsångest

och skapar reklam som gör skillnad.